准备好冒险了吗？我的主角！
全球首个开放世界冒险岛活动“RED LAND”将于8月8日至10日在黄浦江杨浦段的复兴岛举行，这也是小红书首个为游戏、二次元爱好者打造的超大型线下IP。
继刷新纪录的BW 2025（哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会）与ChinaJoy2025（第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会）落幕，小红书此次“包岛”打造的“痛岛”，与传统漫展有何不同？在“痛岛”启幕前夕，记者先行登岛一探究竟。
把展台“种”在公园里
“痛岛”开启前，记者连续两天来到复兴岛探营：8月5日，这里还处于基建状态，8月6日，大部分游戏展商、演职人员及NPC（非玩家角色）已悉数入场。
走出复兴岛地铁站，迎面就是船台公园区域，记者在现场看到，这里的舞台搭建已然就绪，工作人员正在吊装“欢迎回家，永远的主角”等巨幅标识。这个区域满是工业遗存，曾经的工业骨架——塔吊，为空间注入硬朗而独特的工业味道。“这几天的人流越来越多，每天场内都加班加点，晚上舞台还有彩排。”现场一名保安告诉记者，他在这里工作了两年多，还从未见过如此“爆改”的复兴岛。
展开剩余79%这个区域满是工业遗存，为空间注入硬朗而独特的工业味道。 文汇报记者 张伊辰摄
一路往北走，整条动线延绵近两公里。小红书社区市场负责人白板介绍，船台公园、共青路仓库、复兴岛公园分别会打造成翻身时空港、重生试炼场、发呆小森林3个沉浸式体验区，集结适配不同场景的二次元和游戏IP展位。
在复兴岛公园，目前大部分的展位已经搭建完毕。手游“永劫无间”展台便巧妙地“种”在公园景观之中，项目工作人员邵晓正在指挥收尾。“此次的展台设计别出心裁，我们将游戏场景与公园的草地、池塘、凉亭相结合，还原度极高。”她指着面前的池塘举例，这里被因地制宜布置成标志性游戏场景“返魂花海”，并根据剧情“移植”来了粉霞流动的仿真桃树、古风栅栏与游船，方便玩家打卡，公园凉亭则被“爆改”成游戏里的“金鳞楼”——线上线下功能同步，玩家可在此兑换徽章、贴纸、明信片等周边奖励。
游戏场景与公园的草地、池塘、凉亭相结合，还原度极高。 文汇报记者 张伊辰摄
丰富地貌与动漫场景产生“化学反应”
公开资料显示，复兴岛“RED LAND”活动占地约8万平方米，与此前已较为成熟的BW2025、ChinaJoy等漫展相比，有何独特之处？
在白板看来，最大的不同之处在于沉浸式场景体验的革命性升级。过去，很多游戏、二次元的线下大型活动主要通过“平地起高楼”模式，搭建出不同的虚拟世界展台，而小红书则希望让二次元自然生长于三次元，让复兴岛丰富的地貌肌理与游戏动漫场景产生深度“化学反应”。
他以复兴岛上的160号及210号仓库为例，这些工业感十足的仓库场景比较适合《和平精英》等游戏，玩家可以领任务，去仓库搜索物资或者触发游戏剧情。还比如，一些机甲格斗类的游戏动漫IP更适合船台公园，因为这里有几十米高的大型吊装设备，现有环境为营造逼真氛围提供了天然舞台。
仓库变身“重生试炼场”。 文汇报记者 徐晶卉摄
全新的概念设置也是吸引大量游戏展商入驻的原因。“我们此次现场复刻了不少游戏标志性元素和场景，包括视觉焦点巨型平底锅艺术装置、爱心沙滩互动区等，玩家还可以通过穿搭来‘征服’Coser（游戏动漫角色扮演者）获得9项‘和平风’标签大赏。”《和平精英》相关负责人告诉记者，实景改造比传统展台更加舒朗，可营造出更加真实的游戏体验。
大量NPC互动也是一大特色。记者在现场看到，不少带着造妆的NPC已入场彩排，一名扮演“森林引路人”的NPC正在“发呆小森林”现场踩点，表情动作都仿似精灵。她告诉记者，其角色任务是为玩家引路，介绍打卡集章点以及快速导航。“RED LAND的每位NPC角色都是独一无二的，我们从一周前就开始背台词，此前在舞房里排练了好几天，目的是推动现场体验更加流畅。”
当用户在线下空间移动，能随时跨越二次元和三次元之间的界限。 文汇报记者 张伊辰摄
“换句话说，当用户成功登岛，就已经成为整个冒险岛场景中的一个真实角色，当用户在线下空间移动，能随时触发剧情，跨越二次元和三次元之间的界限。”白板说。
为城市文化活力提供新解法
二次元破壁而出，与现实场景精妙咬合——把“痛点”变成“痛岛”，这一创意来自用户的需求。数据显示，过去一年，小红书平台上二次元、游戏相关内容的笔记发布量在所有品类中排在第三和第四，同比分别增长175%、168%，这催生了小红书“包岛”办漫展的大胆构想。
小红书平台上二次元、游戏相关内容发布量排名很高。
从构想到落地，速度超乎想象。白板介绍，项目组确定“包”下复兴岛到项目落地，只花了3个月，比传统漫展6个月筹备期提速整整一倍，这背后得到了市、区两级政府相关部门的鼎力支持。他举了个例子，复兴岛上的仓库大部分是上世纪70年代的建筑，在重新开放使用前，需要很多前置的安全检测和基建准备，在政府部门的支持下，这些前期困难得以顺利解决，促成了全球首座“痛岛”的诞生。
值得一提的是，无论是小红书此前策划的上海马路生活节，还是即将登场的“RED LAND”，两者都有共同的特点：以马路、岛屿等上海最真实的城市肌理为画布，通过线上分享点燃社区互动，驱动线下深度体验与优质内容创作，最终形成“线上激发—线下体验—内容反哺”的创意活力闭环，让线上线下两种优势资源有机结合，用无限创意激发上海活力。
用户的热情就是最有力的回应：数据显示，近30万用户参与了“RED LAND”答题免费领票；两轮公开售票中，日间“巡礼票”最快3秒售罄，全天“巡礼票+特别乐章票”组合联票最快2秒抢光。
“痛岛”即将开启，当创意引擎轰鸣启动，让我们期待它为城市文化活力提供一种充满想象力的新解法。
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